お客様に効果的なメルマガを配信したい・・・とお考えの皆様、突然ですが質問です。
メールマガジンの種類には、
「テキストメール」と「HTMLメール」の2種類があるのをご存じでしょうか。
それぞれのメール形式の特徴や、より良い使い分けについてお伝えいたします。
1.テキストメールとは？
テキストメールとは、文字（テキスト）だけで表示されるメールのことです。
テキストメールのメリット
- 専門的な知識やツールがなくても作れる（文字を打つだけ）
- 容量が軽い
- 表示される状態が受信者の環境やメールソフトに影響されにくい
- セキュリティなどではじかれる可能性が低い
テキストメールのデメリット
- テキストメッセージだけのためビジュアル的な訴求ができない
- メールの開封率が取得できない
- 効果測定の施策（計測用のパラメータなど）が隠せない
2.HTMLメールとは？
HTML （Hyper Text Markup Language）とはWebページを作成するために開発された言語です。
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このHTMLで作成されたメールをHTMLメールと呼びます。HTMLメールではWebページのように文字に装飾を施したり、画像や動画・リンクを入れるなど、表現力の高いメールを作ることができます。
HTMLメールのメリット
- 読者に読まれやすい
- テキストの装飾や画像を用いて視覚的な訴求ができる
- メールの開封率やリンクのクリック率、ユーザーの属性が取得できる
HTMLメールのデメリット
- 専門的なHTMLの知識が必要
- テキストメールに比べ、容量が重くなる可能性が高いためサーバに負荷がかかりやすい
- 受信者側の環境によりメールが正しく表示されないケースへの対応が必要
3.最近のメルマガ配信はどっちが主流？
一般的に「メール」といえばテキスト形式を指し、ビジネスの場面ではテキストメールが主流です。
しかし、EC業界のメルマガにおいては、HTMLメールがかなり主流になって来ています。
伝えたいメッセージをより分かりやすく印象的に届けられること、また、開封率などの効果測定がしやすいことなど、マーケティング性能が優れている点で重宝されています。
以前はHTMLメールは敬遠されてしまう時代もありましたが、
最近では、スマートフォンやタブレットなどの普及により、受信者側も抵抗がなくなり一般的となりました。
4.HTML形式でのメルマガ配信をお勧めします！
効果的なメルマガを送りたいなら、HTML形式でのメルマガ配信をぜひ検討してみましょう。
工夫次第で、視覚的に商品やサービスをお客様にアピールできますし、
効果測定の結果を今後のメルマガ作成・配信の最適化に活かすこともできます。
HTMLメール、テキストメールにはそれぞれメリットとデメリットがあることに注意しながら、
効果的なメルマガ配信を行いましょう。
メール配信でお悩みがある方は、お気軽にお問い合わせください。
