株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1 :コロナ禍の影響は薄らぐも､物価上昇や猛暑の懸念が消費意欲を抑制
例年8月は、夏休みやお盆など帰省のシーズンとなり、消費意欲指数がひとつの山場となる月です。
今年は7月から横ばいで、8月として過去5年の最低値だった前年をさらに下回る結果となりました。
消費意欲指数の理由をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答の数はあまり変わらず、
ネガティブな回答が増加しています。
具体的にポジティブな回答では、前月と比べて｢(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上｣、
｢旅行の予定がある｣が増えている一方で、｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある｣は減少しています。
ネガティブな回答では、｢値上がり/物価高｣が前月からさらに増加していたり、
｢暑い季節は出かけたくない｣が大幅に増えています。
また、前年と比べると、消費にポジティブな回答、ネガティブな回答とも大きな増減はありませんでした。
具体的な回答では、｢コロナで外出自粛｣などのコロナ禍に関するネガティブな回答は大幅に減少する一方、
｢値上がり/物価高｣や｢暑い季節は出かけたくない｣など、前年とは異なる問題が多くあがっています。
物価上昇や猛暑への懸念により、8月の消費意欲は抑え気味になりそうです。
(また、今回の調査実施の後、新型コロナ感染者数が増えており､その影響も現れるかもしれません｡)
ポイント2 : 消費意向は｢食品｣｢飲料｣で前月比･前年比ともに増加
｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は28.5%で、
前月比+0.8ptの微増、前年比は+1.4ptの増加となりました。
カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢食品｣｢飲料｣｢レジャー｣が20件以上増加し、
｢ファッション｣が20件以上減少しています。
また、｢食品｣｢飲料｣は前年比でも20件以上増加しております。
暑さ対策で飲料や食べやすいもの、さらに値上げへの備えもあり、
食品､飲料の消費意向が高まっているようです。
