株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1：コロナ禍の影響はやわらぎ､12月らしい消費意欲で今年の最高値に
クリスマスや年末年始を控える12月は､1年で最も消費意欲指数が高まる月です。
今年は前月から+8.2ptと大きく増加し､今年初の50点台で年間の最高値となりました。
前年比も+1.2ptと増えており､コロナ禍以前の高い水準まで戻ってきています。
消費意欲指数の理由をみると､消費にポジティブな回答は､前月比・前年比ともに増加､
ネガティブな回答は､前月比・前年比ともに減少しています。
具体的にみると､消費にポジティブな回答では｢クリスマスや年末年始など季節的な出費｣や
｢ボーナスなど金銭的に余裕がある｣｢自粛の反動や自分へのご褒美｣が前月・前年と比べて増加しています。
一方､コロナ禍に関する消費については､ポジティブな回答・ネガティブな回答ともに
前月から大きく減っており､消費に対するコロナ禍の影響は薄れつつあるようで､
例年の12月らしい消費意欲の高まりが期待できそうです。
ポイント2：カテゴリー別消費意向は､多くのカテゴリーで前月比･前年比大幅増
｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は42.1%で､
前月比+15.2pt､前年比+3.5ptと､ともに大きく増加しています。
カテゴリー別の消費意向では､前月比で､｢食品｣｢飲料｣｢ファッション｣｢外食｣が100件以上増加し､
16カテゴリー中12カテゴリーで20件以上増加。
また､前年比でも｢食品｣｢飲料｣｢ファッション｣｢外食｣｢旅行｣など､
16カテゴリー中10カテゴリーで20件以上増加しており､
消費意欲指数の高まりと同様に､多くのカテゴリーで消費意向が大きく高まっております。
