株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1 :消費意欲は夏休みやボーナス期らしい傾向はみられるも､例年ほど高まらず
今年は前月比で＋0.8ptにとどまりました。
前年比では-1.4ptの低下と､過去5年間の7月として最も低い数値となっています。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､
消費にポジティブな回答はやや増加し､
ネガティブな回答は減少しています。
具体的にポジティブな回答では､
｢(夏休みや夏服を買いたいなど)季節的な意欲向上｣
｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある｣が増加しています。
ネガティブな回答では､｢今後の出費予定のために我慢｣が減少しており､
前月比では､夏休みやボーナスのある7月に特徴的な変化となりました。
前年と比べると､消費にポジティブな回答は減少し､ネガティブな回答は横ばいとなりました。
具体的にポジティブな回答では､
｢(買い物をしていない反動など)満足のため｣
｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある｣で減少が目立っています。
ネガティブな回答では､
｢金銭的な理由で節約､我慢｣がやや増加したのみで､
前年から大きく増減した回答はみられませんでした。
また､｢物価高･値上げ･円安｣は､昨年から引き続き高い水準で推移しています。
依然続く物価高の影響に加え､コロナ禍明けの反動的な消費意欲が落ち着いたことと､
ボーナス期にもかかわらず金銭的な余裕が高まりきらないことから､
例年の7月ほど消費意欲の上昇は期待できないようです｡
ポイント2: カテゴリー別消費意向は､｢レジャー｣のみで前月比増
前月比では+1.6ptと上昇､前年比では+0.5ptと横ばいでした。
16カテゴリー別の消費意向をみると､
前月比で20件以上増加したものは｢レジャー｣のみで､
20件以上減少したものはありませんでした。
また､前年比では20件以上増加･減少したカテゴリーはありませんでした。
夏休みを前に｢レジャー｣への消費意向は高まるも､
その他のカテゴリーではあまり変化がないようです。
