株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1：コロナ禍の制限緩和や不安軽減で､消費への消極的な意識やわらぐ
例年11月は､年末年始に備えて、消費意欲指数の変動が少ない月となりますが､
今年は前月比+1.8ptと微増となりました。前年比は-0.9ptの微減にとどまり､
コロナ禍の反動で指数が過去5年の最高値となった、前年11月に近い水準となっています。
コロナ禍に関連した回答をみると､消費にポジティブな回答は前月から3倍近くに増加､
ネガティブな回答は大幅に減少し､コロナ禍が本格化した昨年4月以降､初めて両者の差が大きく縮まりました。
具体的には､消費にポジティブな回答で｢緊急事態宣言が明けたので ｣が多くあがり､
消費にネガティブな回答では｢コロナ禍で外出､買物できない・自粛｣ 、
｢(コロナなど)病気が怖いので出かけたくない｣などが減少しております。
緊急事態宣言が明けたことや､コロナ禍の不安が和らいでいることで､
消費へ前向きな意見が多くみられます。
ただし、指数が微増にとどまった背景としては、
｢年末に向けて節約｣のような節約意識の影響も一因だと考えられます。
ポイント2：男性の消費意欲が特に向上し､カテゴリー別では｢旅行｣が前月比増
消費意欲指数を男女別にみると､前月比で男性は+3.6pt､女性±0.0ptと､
男性は2ヵ月続いた減少傾向に歯止めがかかり､女性は10月に高まった消費意欲指数を維持しています。
また､｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は26.9％で､
前月比-0.9pt､前年比-0.4ptとともに微減していますが､
前月比を男女別にみると､男性+1.2pt､女性-3.0ptで､消費意欲指数同様､男性が増加しています。
さらに、カテゴリー別の消費意向は､前月と比べて｢旅行｣が20件以上増えており､
これは男性における増加が主で､11月は男性の消費意欲の高まりが期待できそうです。
