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博報堂が2021年4月の消費予報を公表!

株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20~69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。

※原文はこちら

その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。

ポイント1:コロナ禍収束の期待や、新年度への新たな気持ちで、高まる消費意欲

4月は例年、3月からの変動が少ない月ですが、
今月は前月・前年比共に増加し、4月としては過去5年の中で最高値となりました。

消費意欲指数の理由をみると、消費にポジティブな回答は、
前月・前年から増加し、ネガティブな回答は減少しています。

ポジティブな回答を具体的にみると、前月と比べて
「新生活、新年度の準備」、「春物などの服が欲しい」など季節ならではの回答や、
「(緊急事態宣言解除やワクチン接種などで)コロナ禍が落ち着きそう」
などの増加が目立ちました。

一方、コロナ禍に関する消費にネガティブな回答は、
3か月ぶりに大きく減少しております。

具体的には、「(コロナなど)病気の流行が怖いので出かけたくない」、
「コロナで外出できない・自粛」といった声が低減した結果となりました。

季節柄に関する回答の中には、
「春、新年度、新学期で気分一新、新しい気持ちにしたい」
といった意見も挙がっており、コロナ禍収束を期待しつつ、
気持ちを一新できる消費への意欲が高まっているようです。

ポイント2:「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」も4月としては過去最高

「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人は29.4%で、
前月比+1.3pt、前年比+6.2ptと、前年比で大きく増加しております。
こちらも4月としては過去最高値となりました。

カテゴリー別の消費意向では、前年と比べて
「ファッション」、「外食」、「食品」、「旅行」、「書籍・エンタメ」、「インテリア」など、
16カテゴリー中12カテゴリーが20件以上増加しています。

また、前月と比べても「ファッション」、「外食」、「旅行」、「レジャー」、「家電・AV」など、
16カテゴリー中6カテゴリーが20件以上増加しており、
家の「外」「内」ともに消費意向が高まっていることが伺えます。