株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1：長引くコロナ禍で､消費意欲の低下が続く
9月の消費意欲指数は前月比-2.8ptで､8月に引き続き低下しています。
また､前年9月の消費意欲指数は､
消費税増税直前ということもあり
駆け込み需要で高い指数となっていたため､
前年比でみても当月は落ち込みとなりました。
消費意欲指数の理由をみると､
コロナ禍に関連した回答のうち､
消費にポジティブな回答は前月から減少する一方､
消費にネガティブな回答は増加しています。
詳しく内訳をみると､消費にポジティブな回答では
｢自粛の反動で外出･買物がしたい/我慢していた消費をしたい｣､
｢ボーナスや給付金などで金銭的な余裕がある｣などの減少が目立っています。
一方､消費にネガティブな回答では
｢コロナが怖いので出かけたくない/意欲がわかない」､
｢コロナで外出･買物ができない｣などが増加しており､
長期化するコロナ禍で､消費意欲の低下が続いています。
ポイント2：外出関連を中心に､多くのカテゴリーで消費意向が減退傾向
特に買いたいモノ･利用したいサービスがある人の割合は22.1％で､
前月比-3.8pt､前年比-5.0ptとなっており､
消費意欲指数と同様に､前月比･前年比ともに低下しています。
内訳をみると､前年と比べて20件以上減少しているのは16カテゴリー中9カテゴリーで､
そのなかでも｢外食｣｢レジャー｣｢旅行｣｢ファッション｣など､
新型コロナウイルスの影響もあり
外出に関連したカテゴリーが減少しているのが今年の特徴です。
また､これらのカテゴリーは前月比でみても大幅に減少しており､
シルバーウィークがある9月ですが､｢外｣の消費への意欲は伸び悩みそうです。
