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博報堂が2020年9月の消費予報を公表!

博報堂が2020年9月の消費予報を公表!

株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20~69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。

その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。

ポイント1:長引くコロナ禍で、消費意欲の低下が続く

9月の消費意欲指数は前月比-2.8ptで、8月に引き続き低下しています。

また、前年9月の消費意欲指数は、
消費税増税直前ということもあり
駆け込み需要で高い指数となっていたため、
前年比でみても当月は落ち込みとなりました。

消費意欲指数の理由をみると、
コロナ禍に関連した回答のうち、
消費にポジティブな回答は前月から減少する一方、
消費にネガティブな回答は増加しています。

詳しく内訳をみると、消費にポジティブな回答では
「自粛の反動で外出・買物がしたい/我慢していた消費をしたい」、
「ボーナスや給付金などで金銭的な余裕がある」などの減少が目立っています。

一方、消費にネガティブな回答では
「コロナが怖いので出かけたくない/意欲がわかない」、
「コロナで外出・買物ができない」などが増加しており、
長期化するコロナ禍で、消費意欲の低下が続いています。

ポイント2:外出関連を中心に、多くのカテゴリーで消費意向が減退傾向

特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は22.1%で、
前月比-3.8pt、前年比-5.0ptとなっており、
消費意欲指数と同様に、前月比・前年比ともに低下しています。

内訳をみると、前年と比べて20件以上減少しているのは16カテゴリー中9カテゴリーで、
そのなかでも「外食」「レジャー」「旅行」「ファッション」など、
新型コロナウイルスの影響もあり
外出に関連したカテゴリーが減少しているのが今年の特徴です。

また、これらのカテゴリーは前月比でみても大幅に減少しており、
シルバーウィークがある9月ですが、「外」の消費への意欲は伸び悩みそうです。