株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1：｢自粛の反動での消費｣の落ち着きと､コロナ再拡大の懸念から意欲低迷
夏休みや帰省がある8月は､
消費意欲指数が高くなる傾向がありますが､
前月から-2.3ptの低下となりました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､
コロナ禍に関連した回答のうち､
消費にポジティブな回答は､前月から100件以上減少する一方､
消費にネガティブな回答は増加しています。
詳しく内訳をみると､消費にポジティブな回答では
｢自粛の反動で外出･買い物がしたい/我慢していた消費をしたい｣が大きく減少し､
消費にネガティブな回答では
｢(ボーナスや給付金で)すでに買った/特に欲しいものはない｣が増加するなど､
自粛中に抑制していた消費欲求が一旦落ち着いたことが､
8月の消費意欲指数低下の一因となっているようです。
加えて､｢コロナが怖いので出かけたくない/意欲がわかない｣や
｢コロナで外出･買物ができない｣などが増えており､
コロナ再拡大への不安も､消費意欲低下に影響を与えているようです。
また、カテゴリー別の消費意向は､
｢ファッション｣｢外食｣｢家電･AV｣などを中心に､
16カテゴリー中11カテゴリーが､前月から20件以上減っています。
ポイント2：特に､女性の消費意欲指数の低下が顕著に
消費意欲指数を男女別にみると､男性48.8点､女性50.2点となっており､
前月と比べると女性の指数低下が目立つ結果となりました。
消費意欲指数の理由で､
コロナ禍に関連した回答のうち､
消費にポジティブな回答は､
前月比で男性-30件､女性-82件､
消費にネガティブな回答は､前月比で男性±0件､女性+30件となっており､
女性の方がよりポジティブな回答が減り､
ネガティブな回答が増える結果となりました。
