株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1 :12月らしく消費意欲高まるも､物価高による節約意識がブレーキに
クリスマスや年末年始を控える12月は、1年で最も消費意欲指数が高まる月です。
今年も前月から+8.6pt増加し、今年の最高値となりました。
ただし、前年と比べると-1.7ptで、前月と同様、
直近5年間では消費税増税があった2019年に次ぐ低い指数となりました。
消費意欲指数の理由（OA）をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答が増加し、
ネガティブな回答が減少しているようです。
具体的にポジティブな回答では、｢(クリスマス/年末年始の買い物など)季節的な意欲向上｣や
｢ボーナスが入った､入る｣が増加しています。
ネガティブな回答では、｢他の出費･出費予定のために控える｣が減少し、
前月非常に多かった｢物価高･値上げ･円安｣も3割ほど減少しています。
また、前年と比べると、消費にポジティブな回答が減少し、
ネガティブな回答が増加しております。
ポジティブな回答では、｢季節的な意欲向上｣が減少しており、
ネガティブな回答では、｢物価高･値上げ･円安｣が大幅に増加し､
｢(お金がない､余裕がない､将来不安など)金銭的な理由で節約､我慢｣も増えています｡
12月らしい消費意欲の上昇はみられるものの、
物価高や節約意識が高まっていることが、
“おいしいもの”や“贈答”などのこの時期ならではの消費にブレーキをかけそうです｡
ポイント2: 消費意向は多くのカテゴリーで前月比増も､例年ほどには増加せず
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は36.6％。
前月比は+8.3ptの上昇、前年比は-5.5ptの低下で、
消費意欲指数と同様に今年の最高値となりました。
カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢食品｣｢外食｣｢書籍･エンタメ｣｢飲料｣をはじめ
16カテゴリー中13カテゴリーで20件以上増加しております。
一方、前年と比べると｢食品｣｢ファッション｣｣｢外食｣など9カテゴリーで20件以上減少しています｡
12月らしく、多くのカテゴリーで消費意向は高まりますが、
例年ほどの水準にはならない見通しです。
