eCPM

eCPMとは

CPMと似た言葉でeCPMがあります。

eCPMとは、「この広告がもし1,000回表示されたら、
その場合のCPMはいくらになるのか？」という予想金額のことです。

実際はインプレッション課金でないものをCPMに換算して、
課金形態を問わずに、インプレッションに対してどれだけコストがかかるのか
を測るために使用する指標です。

eCPMは以下の計算式で算出することができます。

eCPM＝実際の広告コスト÷広告の表示回数×1,000

具体例で説明いたします。

ある企業でA広告(CPC広告)とB広告(CPM)を同時に掲載したとします。

A広告：CPC 50円(1クリックあたり)
B広告：CPM 200円(1,000表示あたり)

上記の内容で1ヵ月間掲載した時の実際の広告費用は

A広告：500円(10クリック獲得)
B広告：100円(500回表示)

ということでした。

両広告の表示回数を比べてみたところ、

A広告：5,000回
B広告：500回

上記の情報を基に、それぞれのeCPMを求めると

A広告：500円÷5,000回×1,000＝100
B広告：100円÷500回×1,000＝200

となります。

この結果からわかることは、

A広告をもしCPM広告で配信していたら
B広告よりも費用対効果が高かった、ということです。

一般的にはCPMの方が広告費が高くなる
とイメージする担当者は多いかと思いますが、
CTRが高い広告であれば、
上記の例のようにCPMの方がより高い費用対効果が見込めます。

CPMは、CPCなどと同様に”単価”として扱われます。
『CPM単価は500円』などがその例です。

仮に、CPM単価が500円で表示回数が2,000回だった場合は
実際の広告費は、

500円(CPM単価)×2＝1,000円

となります。

即ち、アプローチとしては
単価⇒計算⇒広告費
という順番なのに対して、
eCPMは実際にかかった広告費をもとに算出するので、
CPMとは全く逆のアプローチを取ることになります。

仮に、実際かかった広告費が3,000円で
表示回数が1,000回だった場合のeCPMは、

3,000円(広告費)÷1,000回(表示回数)×1,000＝3,000円

となります。

この場合のアプローチは
実際の広告費⇒計算⇒eCPM(単価)
という順番になります。

これがCPMとの大きな違いです。
誤解しないようご注意ください。