株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20~69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。

※原文はこちら

その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。

ポイント1 :指数の動きは例年通り、物価上昇の影響は前月より落ち着く

例年9月は、夏休みや帰省シーズンの8月に比べて消費意欲指数が低下する月です。
今年も8月から-1.3pt低下しましたが、前年9月と比べると+1.8ptの上昇となりました。

消費意欲指数の理由をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答は減少し、
ネガティブな回答は増加しています。

具体的には、ポジティブな回答で「(夏休みなど)季節的な意欲向上」「旅行の予定がある」などが減り、
ネガティブな回答では「今月までに多く使った反動で節約」などが増えており、
夏休みや帰省シーズンを終えた9月らしい結果となっています。

また、「物価高/値上げ/円安」は前月から減少しましたが、8月の新型コロナ感染再拡大により、
コロナ禍に関するネガティブな回答はやや増加しました。

ポイント2 : 前年と比べコロナ禍の影響は薄らぎ、指数は上昇

前年比では、消費にポジティブな回答、ネガティブ回答ともに件数における大きな変動はありませんでしたが、
ネガティブな回答で前年にはなかった「物価高/値上げ/円安」が大幅に増加しています。

しかし、「コロナで外出自粛」など、コロナ禍に関連するネガティブな回答は大幅に減少しています。
物価上昇という懸念材料はありつつも、コロナ禍の消費への影響が薄らいだことで、消費意欲は前年より高まりそうです。

ポイント3 : 消費意向は外出関連カテゴリーが前月比減も、「旅行」は前年比増

「特に買いたいモノ・利用したいカテゴリーがある」人は27.3%で、
前月比は-1.2ptの低下、前年比は+3.0ptの上昇となりました。

カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では「レジャー」「旅行」「食品」が20件以上減少し、
前年比では「旅行」「日用品」が20件以上増加しております。

前月と比べると、外出関連への意向は減少していますが、
前年と比べるとコロナ禍で制限されていた旅行への意向は高まっているようです。