株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、
20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、
消費の先行きに関する調査を毎月実施しています。
その結果を【来月の消費予報】として公表しておりますので
ここではその概要についてポイントを絞ってご説明いたします。
販促の一助になれば幸いです。
ポイント1：コロナ禍の消費意欲への影響はやわらぎ､2か月ぶりの微増に転じる。
10月の消費意欲指数は､例年、前月から横ばいになることが多いですが､
今年は前月から+1.3ptと微増し､9月までの低下に歯止めがかかりました。
また前年10月は､消費税増税直後で消費意欲が41.9点と冷え込んでいたため､
前年比+6.1ptと大きく増加する結果となりました。
今年の48.1点は､例年と比べても高めの指数で､
10月としては過去5年で最高値となっています。
消費意欲指数の理由をみる､消費にポジティブな回答では､
｢買い物をしていない反動･ストレス発散｣が増えています。
次に前月と比べると､秋物の服など｢季節的な消費意欲｣が増加しています。
一方､｢コロナが怖いので出かけたくない/意欲がわかない｣､
｢コロナで外出･買物ができない｣など､
コロナ禍に関連するネガティブな回答が減少していることから､
コロナ禍の影響は減り､人々の消費意欲は戻りつつあることがうかがえます。
ポイント2：多くのカテゴリーで､消費意向が増加
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は26.3％で､
前月比+4.2pt､前年比は､消費意欲指数と同様に増税の影響もあり､
+10.3ptとなっています。
カテゴリー別の消費意向については､
前年比では16カテゴリーすべてでプラスとなりました。
そのうち、｢食品｣､｢ファッション｣､｢日用品｣､｢外食｣､｢レジャー｣､｢旅行｣など､
13カテゴリーで20件以上増加しています。
また、前月比でも､｢ファッション｣､｢外食｣､｢食品｣など
8カテゴリーで20件以上増えており､
多くのカテゴリーで消費意向が高まる結果となりました。
